Примеры успешных рекламных кампаний
Пример 1
Клиент: торговая сеть «Монетка»
Проект: Медиапланирование + медиабаинг 2014
Цель: поддержание траффика в магазинах сети на территории Тюменской области (41 дискаунтер) и ХМАО (51 дискаунтер)
Особенность: Короткие товарные предложения (не более недели)
Задачи:
- Проанализировать данные за 2013 год и подготовить предварительные показатели по контактам с ЦА на 2014 год.
- Выбрать телеканалы для размещения роликов ТС «Монетка» на 2014 год исходя из анализа полученных данных.
- Предоставить наилучшие условия размещения на выбранных телеканалах.
- Достичь максимального охвата при частоте 3+ по целевой аудитории 18+, с доходом средний и выше среднего
Результат:
- 8 262 GRP (более 600 в месяц)
- прекампейн: Affinity > 110, Frequency > 3 Reach > 75%
- Лидер по охвату – 89%
- скидки до 70% на размещение


Пример 2
Клиент: торговая сеть «Bona Dea»
Проект: Открытие нового магазина в г.Сургут
Цель: Привлечение трафика в новый магазин
Особенность: Открытие – 4 января J
Задачи :
- При декабрьских повышающих коэффициентах не превысить бюджет рекламной кампании
- Достичь наибольшего охвата и удержать внимание до открытия магазина
- Предложить эффективные решения на основе анализа рекламной кампании конкурентов
Решение:
- В основу рекламной кампании лег сплит носителей с низкой стоимостью контакта – ТВ+Наружная реклама
- Особенность территории – трафик из городов-сателлитов, поэтому были выбраны каналы с наибольшей территорией вещания
- Наружная реклама – размещение рядом с конкурентами
- Дополнительным каналом коммуникации для поддержания внимания были использованы радио и реклама в лифтах
Результат:
- 14% - узнаваемость марки по результатам исследования в декабре
- 20% - узнаваемость марки по результатам исследования в январе
- TOP of mind – по итогам РК декабрь-апрель
Пример 3
Клиент: банк
Проект: реклама банковского кредитного продукта
Цель: Привлечение трафика
Особенность: требуется повысить эффективность инвестиций в рекламу
Задачи :
- Сформировать медиаплан с расчетом конечного результата
Решение:
- Расчет медиаплана на «частоте принятия решения»
- Точный подбор медианосителей с высоким соответствием целевой аудитории
- Точечная расстановка рекламы в течение дня в те часы, в которые рейтинг по целевой аудитории наиболее высок
Результат: снижение стоимости привлечения клиента на 70%
