Примеры успешных рекламных кампаний

Клиент: торговая сеть «Монетка»

Проект: Медиапланирование + медиабаинг 2014

Цель: поддержание траффика в магазинах сети на территории Тюменской области (41 дискаунтер) и ХМАО (51 дискаунтер)

Особенность: Короткие товарные предложения (не более недели)

Задачи:

• Проанализировать данные за 2013 год и подготовить предварительные показатели по контактам с ЦА на 2014 год.
• Выбрать телеканалы для размещения роликов ТС «Монетка» на 2014 год исходя из анализа полученных данных.
• Предоставить наилучшие условия размещения на выбранных телеканалах.
• Достичь максимального охвата при частоте 3+ по целевой аудитории 18+, с доходом средний и выше среднего

 Результат:

• 8 262 GRP (более 600 в месяц)
• прекампейн: Affinity > 110, Frequency > 3 Reach > 75%
• Лидер по охвату – 89%
• скидки до 70% на размещение

Клиент: торговая сеть «Bona Dea»

Проект: Открытие нового магазина в г.Сургут

Цель: Привлечение трафика в новый магазин

Особенность: Открытие – 4 января J

Задачи :

• При декабрьских повышающих коэффициентах не превысить бюджет рекламной кампании
• Достичь наибольшего охвата и удержать внимание до открытия магазина
• Предложить эффективные решения на основе анализа рекламной кампании конкурентов

Решение:

• В основу рекламной кампании лег сплит носителей с низкой стоимостью контакта – ТВ+Наружная реклама
• Особенность территории – трафик из городов-сателлитов, поэтому были выбраны каналы с наибольшей территорией вещания
• Наружная реклама – размещение рядом с конкурентами
• Дополнительным каналом коммуникации для поддержания внимания были использованы радио и реклама в лифтах

Результат:

• 14% - узнаваемость марки по результатам исследования в декабре
• 20% - узнаваемость марки по результатам исследования в январе
• TOP of mind – по итогам РК декабрь-апрель

Клиент: банк

Проект: реклама банковского кредитного продукта

Цель: Привлечение трафика

Особенность: требуется повысить эффективность инвестиций в рекламу

Задачи :

• Сформировать медиаплан с расчетом конечного результата

Решение:

• Расчет медиаплана на «частоте принятия решения»
• Точный подбор медианосителей с высоким соответствием целевой аудитории
• Точечная расстановка рекламы в течение дня в те часы, в которые рейтинг по целевой аудитории наиболее высок

Результат: снижение стоимости привлечения клиента на 70%